2009年，我在香港海洋公园度过了一个难忘的生日。你们猜猜，在海洋公园里，排队人数最多的游戏项目是什么？是旋转木马？是海豚表演？是旋转瞭望塔? 还是纪念品商店? NO,NO,NO,NO,根据我的观察，这些都不是。排队人数最多的是海盗船、鬼屋、过山车这类的“惊悚”游戏!站在排队的“人堆”里，我思索着——为什么人会这么“贱”，愿意为让自己恐惧的“刺激”付费呢？

说起“从众效应”（Bandwagon Effect），大家肯定不会陌生。尽管很多人觉得“人云亦云”、“人行亦行”带有贬义，但是我们在生活中却总是不自觉的实践着这个效应的本质：当圣诞档期到来，大片如云、难以选择的时候，我们很肯能会选择那些大众口碑好的电影去看；当出去逛商店时，我们更喜欢去一些人较为多的商店，而不是那些冷冷清清的商店；当玩杀人游戏时，我们更可能跟随大多数人的意见把某个最有嫌疑的人投死……如此案例还有很多很多。

那么，人们为什么要跟随大众的？从众效应有什么人性基础呢？

为什么人们会不患寡和患不均？什么叫相对剥夺？这是出于什么样的一种心理机制？这种心理对个人和社会会产生什么影响？如何应对这种心理产生的负面效果？